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奢侈品LV包包路易威登的神话!
发布日期:2011-03-16 10:28

 

在LV发展早期即19世纪50年代,LV靠品质赢得了第一批消费者——皇宫贵族。对于他们来说,购买Louis Vuitton的理由很简单:方便。这个时期对于LV的目标消费者来说,LV代表的是品质;严格意义上来讲,LV倡导“旅行”概念的品牌内涵还没有完全成型。在那个没有大众媒体的年代,LV得以在上层社会中流传来开,靠得主要是上层社会成员之间的口碑传播。随着法国贵族旅行的足迹,这种口碑传播也传遍了整个欧洲,最初是在欧洲的宫廷之间,后来扩散到欧洲大陆的贵族们。这些人的口碑传播在增加可信度的同时也增加了LV的品牌质感和消费者群体认同感。

    19世纪,资本主义经济迅速发展。LV不仅满足了资产阶级新贵使用宫廷物品的原望,用金钱来得到身份的置换,还向他们提供了只有贵族才能享受的特别服务——特别订制。这种服务完全为消费者的个人需求而设计,在使用的方便性上可以最大限度地满足消费者需求;同时,每年只有数十件且价格昂贵的订制产品满足了目标消费者彰显其新贵族身份的心理需求。

    “LV”商标的诞生对路易威登具有划时代的意义。它令路易威登开始作为品牌象征注入人们的观念,它开启了路易威登的品牌时代,成为路易威登产品的符号代表。“LV”就是人们心目中的尊贵象征,拥有“LV”和渴望拥有“LV”的人在心理上形成了共同的价值取向和情感体验。

    大胆的创新让LV稳坐宝座

    进入20世纪现代商业社会的时代,一个历史悠久的品牌,底蕴深厚是资产,一成不变、古老死板是负债。1997年,年仅34岁的纽约设计师马克·雅戈布(Marc Jacobs)加盟LV,出任集团设计总监。他开创的时装系列,为LV这个象征巴黎传统的精品品牌注入了新的活力。马克·雅戈布提出“从零开始”的极简哲学,他结合LV古典气派的形象,将传统字母组合图案印压在糖果色漆皮皮具上,配以简约的服装系列,令LV的形象趋向时尚活泼,获得全球时装界的一致喝彩,正是这种大胆的创新开启了LV的鼎盛时代。更让人惊喜的创新是2003年,设计师Marc Jacobs首次与日本新艺术家村上隆携手的作品,其清新可爱的大头娃娃与色彩艳丽的花花图案,摒除了LV经典的Monogram图案给人老气的感觉,以“幼稚”的诱惑力在全球风靡一时。也许就是这样的大胆创新的魄力,让路易威登多年来一直稳坐在时尚类顶级奢侈品的宝座之上,这个混合着古老的沉稳和年轻的、可爱的奢侈品品牌,成功地让自己的名字成为了奢侈品的代名词。

    LV制造顶级奢侈的体验

    对于奢侈品品牌来说,之所以奢侈,一个很重要的原因就是稀缺性:少,生产的少,买得起的人少,能经常买的人更少。要让大家知道尊贵和奢侈,但又不能用太大众的方式,于是没有什么比建立一个奢侈精致而又有创意的旗舰店更有效果了。

    路易威登绝对是做有创意的旗舰店的高手。2004年为庆祝LV创立150周年,路易威登将香榭丽舍大道的旗舰店规模扩增两倍。

    出人意料的是,路易威登特地制作两个超大的招牌旅行箱,架在旗舰店的大楼外面,赚足了过往行人的眼球。这里不仅展出有LV历史上28件珍贵的古董行李箱,而且位于旗舰店七层的LV美术馆,也首次选用了一群尖端艺术家的作品,在店内做永久性的陈列。其中一件由白女人裸体构成的字母“L”和黑女人裸体构成的“V”组成的图案颇为打眼。

    徘徊在路易威登旗舰店的漫步长廊,你将发现美国艺术家JAMES的灯饰雕塑,以及丹麦概念艺术家OLAFUR专门为路易威登设计的作品。你完全可以把这样的旗舰店视为当代艺术馆。这样的效果正是LV所追求的,比起LV的许多竞争对手主要为了满足购买者的虚荣心而设置旗舰店,LV的这个店面每天有3000-5000人前来膜拜,据说,在巴黎是排在埃菲尔铁塔和巴黎圣母院之后最有人气的旅游胜地。LV将自己的旗舰店塑造成了一个城市的地标性的建筑,其尊贵地位,奢华姿态,不着一字,尽得风流。

    在这样的一间旗舰店里徜徉,如参观艺术馆般的态度来参观LV的精致皮具,这当中甚至有了某种朝拜的嫌疑,试想一下,你能把罗浮宫里的《蒙娜丽莎的微笑》买下来,还能天天背在身上在繁华的都市中漫步吗?《蒙娜丽莎的微笑》不行,但LV的包却可以满足你的这个奢侈的体验。

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